化妆品行业以后的发展前景怎样?


2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%,受疫情影响,我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长,同比下降21.49%,出口金额为21.78亿美元。
 

中国护肤品行业长期依赖进口,贸易逆差加大
 

根据海关总署公布的相关数据显示,2009-2020年,我国美容化妆品及护肤品行业的进口金额稳步增长,且增速始终维持在较高水平。2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%。
 

2021年中国护肤品行业进出口现状、竞争格局及发展前景分析

 

根据海关总署公布的相关数据,2009-2019年,我国美容化妆品及护肤品行业的出口金额逐年增长,但增速呈现逐年下降趋势。2020年受疫情影响,我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长,同比下降21.49%,出口金额下降至21.78亿美元。
 

2021年中国护肤品行业进出口现状、竞争格局及发展前景分析

 

目前,我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势,但出口增速远不及进口,导致护肤品行业长期处于逆差状态,2020年我国护肤品行业逆差达151.68亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚,各国对护肤品的质量和安全要求不断提高,我国护肤品行业的出口门槛不断增加。
 

此外,我国护肤品的消费结构逐渐往高端护肤品倾斜,短期内,在国产品牌创新研发速度不及消费能力提高的速度的前提下,预计我国护肤品行业仍将保持进口远大于出口规模的状态。
 

2021年中国护肤品行业进出口现状、竞争格局及发展前景分析

 

中国护肤品市场竞争激烈,国产品牌发展空间大
 

中国护肤品行业企业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的竞争,目前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。2019年中国护肤品市场排名前六的品牌市占率为23.1%,集中度较低,竞争较为激烈。
 

其中,巴黎欧莱雅和百雀羚市占率最高,分别为4.5%,国产护肤品品牌占据两席,分别是自然堂和百雀羚。随着国产护肤品品牌竞争力增强,国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。
 

2021年中国护肤品行业进出口现状、竞争格局及发展前景分析

 

研发创新将成为解决本土化品牌困境的关键
 

在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下,国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关键。投入研发创新,提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。
 

2021年中国护肤品行业进出口现状、竞争格局及发展前景分析
总结:


现在随着消费水平的提高,人们对于护肤品消费需求越来越重视,消费人群变迁,护肤品消费年龄结构有望向欧美成熟市场靠拢:人均消费额随年龄增长提升。 国内目前 25-39 岁的青年女性成长于上世纪 80年代改革开放以后,护肤品消费观念较 40-59岁等成长于 6、70年代的女性差异较大,护肤品人均消费额存在随年龄增长而衰减的趋势。伴随当前青年女性年龄及收入增长,护肤品消费升级现象将越发凸显,未来中国护肤品消费者年龄结构有望复制欧美成熟市场的情况:40-59 岁女性面部护肤品消费额接近25-39岁女性的两倍,60岁以上女性贡献 34%的面部护肤品消费,人均消费额随年龄增长而提升。
 

另外现在电商渠道兴起,化妆品线上渠道渗透加深,助力新入玩家弯道超车。化妆品线上渠道的快速渗透成为新兴品牌完成弯道超车的一大助力。电子商务的兴起为化妆品行业提供了一个不同于线下的竞争市场,网络口碑、商家信誉、产品配送等因素被纳入考量范围。伴随着传统线下品牌向线上渠道融合,化妆品网络零售市场规模继续增长,善于精准营销的玩家将从中攫取更大份额。
 

所以未来化妆品创业还是有更大的市场,更多的机会,也衷心祝愿化妆品从业人员越来越好。




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